Poner la bola a rodar

Escrito por Alonso Muñoz, fundador de la campaña La Verdad sobre el Plástico

photo 2 (1)Mi interés por el tema de los desechos sólidos nació hace varios años. Me acuerdo que una mañana, cuando todavía era estudiante, esperé a que pasara el camión de la basura para seguirlo y así saber con certeza lo que pasaba con los cientos de bolsas que recogían, semana a semana, de mi vecindario. Impresionado con lo que vi, me empapé en el tema para darme cuenta que la realidad era bastante más cruda de lo que creía, y cuanto más aprendía, más me urgía la necesidad de hacer algo al respecto.

Dispuesto a intentarlo, en el 2012 escribí esta carta a los Gerentes de la Coca Cola y la Cervecería (Florida Bebidas) proponiéndoles una disminución del plástico que sus empresas introducen al ambiente en sus presentaciones de agua embotellada. La cantidad excesiva de plástico nos preocupa a muchos y a partir del día en que la publiqué, decenas de personas la firmaron y compartieron. Fue tanto, que al mes de su publicación recibí un correo de la Coca Cola invitándome a sus oficinas para conversar sobre el tema.

La bola empezó a rodar 

Gracias al apoyo de cientos de personas que no me conocen, me reuní con los gerentes generales de dos de las empresas más poderosas del país. En aquel momento, pensaba que el sentimiento de gratitud y compromiso no podía ser mayor. Aprovechando la oportunidad, hice mi mejor esfuerzo por idear una buena propuesta y se las presenté.

Ocho meses después de nuestra primera reunión, la empresa Florida Bebidas, honrando su palabra,  respondió con acciones: su nueva campaña publicitaria no promocionaba la botella plástica de su Agua Cristal como una botella ecológica, y desde entonces incluyen una opción en vidrio retornable dentro de sus presentaciones.

Yo estaba consciente de que con esa nueva presentación no se estaba cambiando el mundo ni resolviendo el problema del plástico desechable, pero recibí la noticia con orgullo y esperanza: como un movimiento en la dirección correcta. La Directora de Relaciones Corporativas de la empresame escribió diciendo que la campaña “fue clave en acelerar este proyecto”. Juntos empezamos algo, y lo hicimos bien.

Aquel pequeño paso fue, sin duda, una motivación para seguir adelante. Porque aun cuando hay empresas que ya están haciendo un esfuerzo por contribuir con el ambiente, muchas no lo hacen. Los consumidores sabemos muy poco sobre el plástico, por lo que a menudo terminamos decidiendo nuestras compras basándonos en publicidad (que no necesariamente es de fiar) o en precio (que nada tiene que ver con impacto ambiental).

Felipe Plastico todos los iconos con urlLa Verdad sobre el Plástico

Tanto desconocimiento sobre el tema, me motivó a tomar varios meses para investigarlo a profundidad. Visité centros de acopio, plantas industriales, rellenos y botaderos, y me reuní con buzos, académicos, ONGs, y toda persona con quien pudiera conversar sobre el tema. Finalmente, a principios del año 2015 nació ‘La verdad sobre el plástico’, una campaña que pretende difundir información sobre las consecuencias del uso indiscriminado del plástico en productos desechables.

Con la campaña diseñada, me di a la tarea de buscar el apoyo para poder llevarla a cabo. Conseguí financiamiento para promover la iniciativa en redes sociales y una agencia de relaciones públicas me ayudó a coordinar encuentros con distintos medios. Entonces sinteticé la información recabada en guiones y comentarios cortos para Facebook, filmé los vídeos en la casa de mi madre con mi teléfono celular, y aprendí a usar iMovie para poder editarlos. Luego, al igual que había sucedido años atrás con la primera campaña, miles de desconocidos que también valoraban el tema, le dieron vida.

 

para logos - coloresNi un paso atrás 

Han pasado más de 5 años desde la primera nota que publiqué sobre el tema del mal manejo de los desechos sólidos, y con suerte, en estos días la página de la campaña en Facebook llegará a los 5000 seguidores. Cuando lo pienso, no puedo evitar recordar la voz de un amigo que, completamente seguro de sus palabras, me aconsejaba no publicar sobre estas cosas porque no iba a conseguir el apoyo necesario para lograr algo significativo.

Más que otra cosa, espero que estas campañas sirvan como recordatorios de que con cada compra el cliente decide lo que apoya; y que también sirvan como prueba de que si unos pocos podemos lograr algo, muchos podemos lograr cualquier cosa.

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Un comentario en “Poner la bola a rodar

  1. Excelente!!! Muchos hemos tenido miles de ides y nos cuesta hacerlas realidad .. Este proyecto es un gran paso hacia un mundo sin plástico … Presente para dejar se usar plástico y también ayudar desde aquí a salvar este planeta!!!

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